In der Lebensmittelbranche ist es üblich die eigene Sortimentsauswahl zu erweitern, Rezepturen zu überarbeiten und neue Geschmacksrichtungen bzw. Produktvarianten zu entwickeln. Aus Unternehmenssicht ist es oftmals schwierig abzuschätzen, wie gut die Zielgruppe die neuen Varianten annehmen wird. Im Fall von unserem Kunden Shan'shi sollten zwei Geschmacksrichtungen eines Fertiggerichtes auf Curry Basis gegeneinander getestet werden. Ziel war es, Konsumpräferenzen der Zielgruppe zu identifizieren.
Wie gut nimmt die Zielgruppe neue Produktvarianten an?
Der Launch neuer Produkte ist immer mit Risiken und einem gewissen Teil an Ungewissheit verbunden.
Laborstudien bieten meist keine realitätsnahen Nutzungsszenarien für Testpersonen. Erhobene Daten können ungenau sein.
In-Home Use Tests ermöglichen es Produkte in der Zielgruppe in nutzungsrealer Umgebung zu testen. Dies ermöglicht ehrliche Einblicke in die Zielgruppe.
Identifikation von Konsumpräferenzen durch A/B Test in der Kjero Community
Ziel der Zusammenarbeit war es zwei verschiedene Produktvarianten zu vergleichen und zu evaluieren, wie gut die Zielgruppe diese annimmt.
Kjero entwarf zusammen mit Shan’shi einen Fragebogen für die Testpersonen zur Erhebung wichtiger Consumer Insights.
Die Kampagne wurde in der Kjero Community gelauncht. Kjero übernahm das Teilnehmer Screening, die Zusammenstellung eines geeigneten Test Panels und kümmerte sich um den Versand.
Die Testpersonen wurden von Kjero aktiviert den Fragebogen über das zugesendete Testpaket auszufüllen und ihre ehrliche Meinung zu teilen.
Im Ergebnis konnte Kjero verschiedene Optimierungspotenziale und Konsumpräferenzen ermitteln, sowie den optimalen Preispunkt beider Varianten identifizieren.
Ziel der Zusammenarbeit war es zwei verschiedene Produktvarianten zu vergleichen und zu evaluieren, wie gut die Zielgruppe diese annimmt.
Kjero entwarf zusammen mit Shan’shi einen Fragebogen für die Testpersonen zur Erhebung wichtiger Consumer Insights.
Die Kampagne wurde in der Kjero Community gelauncht. Kjero übernahm das Teilnehmer Screening, die Zusammenstellung eines geeigneten Test Panels und kümmerte sich um den Versand.
Die Testpersonen wurden von Kjero aktiviert den Fragebogen über das zugesendete Testpaket auszufüllen und ihre ehrliche Meinung zu teilen.
Im Ergebnis konnte Kjero verschiedene Optimierungspotenziale und Konsumpräferenzen ermitteln, sowie den optimalen Preispunkt beider Varianten identifizieren.
Im Erstgespräch entwickeln wir eine D2C Strategie, die zu Ihrer Marke passt. Wir legen die Zielsetzungen fest und senden Ihnen ein unverbindliches Angebot.
Wir kümmern uns um die Abwicklung der gesamten Kampagne. Als zentrale Ansprechperson steht Ihnen eine dedizierte Kampagnenmanager*in zur Seite.
2. Vorbereitung und
Integration in ein Umfeld
Entsprechend der vereinbarten Zielsetzung bereiten wir die Kampagne vor und platzieren sie entweder in die Kjero Community, in die eigenen Markenkanäle oder in Ihre bestehende Brand Community.
Unser erfahrenes Kampagnen Team übernimmt den Versand, das Community Management und die Kommunikation mit Konsumenten. Wir stellen höchste Zufriedenheit während der gesamten Kampagne sicher.
4. Abschluss und Reporting
Wir berichten über den Erfolg der Kampagne. Sie erhalten Zugriff auf ein Dashboard, in dem Sie alle Aktivitäten in der Kampagne verfolgen können. Wir führen ein Abschlussgespräch und senden Ihnen ein ausführliches Reporting.
